Celebrando uma das mais importantes manifestações da cultura popular brasileira, a Riachuelo lança sua estratégia de São João 2026. Como slogan “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, a marca transforma a temporada em uma plataforma de comunicação 360°, conectando moda, música, entretenimento, conteúdo e experiências por meio de uma série de iniciativas que se desdobram ao longo deste mês.
A Riachuelo marca presença pelo 2º ano consecutivo em uma das maiores festas populares do país, que deve reunir cerca de 4 milhões de pessoas ao longo da programação neste ano. A atuação da marca inclui ações dentro e fora dos grandes eventos, como presença em aeroportos, mobiliário urbano, plataformas digitais, transmissões ao vivo e ativações voltadas ao público.
Música e voz de Joyce Alane embala a campanha do São João – Destaque da campanha, a cantora e compositora pernambucana Joyce Alane dá continuidade à parceria com a Riachuelo, após uma ação surpresa ao lado de João Gomes em 2025. Desta vez, a artista assina uma música inédita, criada especialmente para o São João. Disponível em todas as plataformas digitais a partir do dia 10 de junho, a faixa conduz toda a narrativa da temporada e aprofunda a conexão entre a marca e um dos nomes em ascensão no cenário da música brasileira.
O universo musical também ganha novos desdobramentos por meio da parceria com o Sua Música, maior plataforma de entretenimento focada em música regional do Brasil, e responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Como apoiadora da iniciativa, a Riachuelo estará presente ao longo da cobertura do evento com inserções especiais e conteúdos dedicados à campanha.
Entre os diferenciais da estratégia está o reality vertical documental “Tudo Junho e Misturado”. Com seis episódios de três minutos, o projeto acompanha 13 personagens e diferentes histórias ligadas ao universo do São João, retratando diferentes vivências, modos de vestir e tradições que compõem a festa. O episódio final conta com a participação especial de Joyce Alane, conectando a narrativa à trilha da campanha.
No varejo, a iniciativa se desdobra em mais de 130 lojas da rede. Algumas unidades selecionadas recebem ambientação especial, vitrines dedicadas, playlists, comunicação visual temática, e o atendimento de stylists para auxiliar consumidores na composição de looks.
A jornada se completa no dia 24 de junho, durante o show de João Gomes, embaixador da Riachuelo e uma das atrações mais aguardadas da programação do São João de Caruaru. Inspirada pelo conceito “Olha pras Estrelas”, a marca prepara uma surpresa especial para o público, desenvolvida para a campanha e pensada para celebrar a magia, os encontros e a emoção que fazem parte da época.
As referências também ganham forma em uma coleção desenvolvida para o período. O mix reúne elementos tradicionais e contemporâneos da moda de São João, com peças que transitam entre diferentes ocasiões da temporada. Com preços a partir de R$ 69,99, a coleção está disponível em lojas físicas, e-commerce e no aplicativo da Riachuelo.
A campanha ‘Tudo Junho e Misturado’ reforça o movimento da Riachuelo de colocar o Brasil no centro de suas narrativas. Com origem no Nordeste e presença nacional, a marca tem investido em iniciativas que valorizam talentos e histórias que fazem parte da identidade brasileira, fortalecendo sua conexão com um dos momentos mais emblemáticos do calendário cultural do país.
“O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira, que traduz o que acreditamos como marca e que construímos com o nosso ‘Incrivelmente Brasil’. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas. Nossa presença em Caruaru reforça nosso compromisso de valorizar histórias brasileiras, apoiar iniciativas que movimentam a cultura e criar experiências capazes de conectar a marca com o nosso público de maneira autêntica”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
