O Assaí, a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar, iniciou um projeto de ampliação do sortimento de produtos associados à saudabilidade em cinco lojas da Paraíba, marcando também a entrada da Rede na venda de suplementação alimentar em unidades do Estado. As lojas passam a oferecer categorias como whey protein e creatina, além de ampliar a oferta de barras e bebidas proteicas. A iniciativa também reforça a presença de produtos tradicionalmente ligados à alimentação equilibrada, como aveia, granola, sementes e grãos, ao mesmo tempo em que fortalece categorias frescas, com foco em garantir ainda mais qualidade e frescor às frutas, verduras e legumes disponíveis nas unidades.
“Temos acompanhado uma evolução importante nos hábitos de consumo, com clientes cada vez mais atentos(as) a produtos ligados à nutrição, energia e bem-estar. A entrada do Assaí na venda de suplementação alimentar e o fortalecimento de categorias associadas à saudabilidade fazem parte da nossa estratégia de oferecer um sortimento cada vez mais conectado às necessidades do dia a dia, ampliando o acesso a esses produtos sem abrir mão da proposta de economia que é característica do nosso modelo de negócio”, afirma João Miguel Gouveia, Diretor Regional do Assaí na Paraíba.
O movimento acompanha uma transformação no comportamento de consumo observada em todo o país. Dados recentes da Scanntech mostram que, entre janeiro e outubro de 2025, as vendas de whey protein cresceram 124%, enquanto a creatina avançou 89% no varejo alimentar. O levantamento também aponta crescimento em categorias associadas à nutrição e performance, como cereais proteicos (+21%), iogurtes proteicos (+16%), produtos pré e pós-treino (+16%) e leites saborizados com proteína (+14%), evidenciando a consolidação da saudabilidade como uma tendência cada vez mais presente na cesta de compras dos(as) brasileiros(as).
Nesse contexto, o Assaí amplia sua atuação em categorias que, até pouco tempo, estavam mais concentradas em canais especializados, democratizando o acesso a produtos ligados à saudabilidade por meio de um modelo baseado em variedade, conveniência e preços acessíveis. A escolha das unidades participantes considerou características operacionais das lojas, como layout, fluxo de clientes e áreas com maior potencial de visibilidade para essas categorias dentro da jornada de compra. A exposição dos itens foi organizada em diferentes pontos das lojas, próximos de categorias já presentes na cesta de consumo cotidiana.
Reformulação de categorias ligadas a produtos saudáveis
A iniciativa também se conecta a movimentos recentes do Assaí em categorias relacionadas à alimentação equilibrada. A seção de Frutas, Legumes e Verduras passou recentemente por uma reformulação com foco em critérios de qualidade e em abastecimento mais recorrente, para garantir produtos mais frescos.
Além da suplementação e dos alimentos associados à energia diária, o movimento de ampliação do portfólio também contempla outras categorias com afinidade com hábitos de consumo ligados a bem-estar e a diferentes preferências alimentares. Entre elas estão cervejas sem álcool e opções sem glúten. Essas alternativas ampliam as possibilidades de escolha para clientes que buscam diferentes soluções de consumo no dia a dia, mantendo a diversidade da oferta dentro da loja.
Confira as lojas Assaí na Paraíba que ampliaram o sortimento de produtos saudáveis em: www.assai.com.br.
