Mais do que uma tendência de consumo, a busca por custo-benefício vem redefinindo a relação dos brasileiros com a beleza. Em um cenário de maior atenção ao orçamento, consumidores têm feito escolhas mais conscientes, priorizando produtos já incorporados ao dia a dia e alternativas que permitam manter seus hábitos de autocuidado sem abrir mão da qualidade.
Nesse contexto, os refis ganham protagonismo. O formato deixa de ser percebido apenas como uma opção sustentável e passa a atender uma demanda crescente por praticidade, economia e reposição inteligente. Tal desempenho reforça um movimento já observado pela marca de beleza mais amada pelos brasileiros*: consumidores cada vez mais atentos ao custo-benefício têm impulsionado a categoria de refis, que deve crescer 24% em volume em 2026, quando comparado ao ano de 2025.
O avanço acompanha uma mudança na forma de consumir produtos de uso recorrente, em que economia e praticidade se tornam fatores cada vez mais relevantes na decisão de compra. Dessa forma, a ação reflete o desempenho da categoria: nos primeiros dias da principal campanha de refis do Boticário em 2026, a marca registrou um resultado 220% acima da meta prevista para o período analisado, evidenciando a crescente adesão dos consumidores ao formato.
“A campanha de refis já se consolidou como um dos momentos mais aguardados do calendário do Boticário, tanto pelos consumidores quanto pelos nossos canais de venda. Ela reflete uma mudança no comportamento de compra: hoje, as pessoas planejam mais suas reposições, acompanham o calendário promocional e aproveitam as melhores oportunidades para adquirir produtos que já fazem parte da sua rotina. Mais do que impulsionar resultados no curto prazo, esse movimento fortalece a recorrência de consumo, amplia o acesso ao nosso portfólio e reforça o compromisso da marca em oferecer soluções que unem qualidade, conveniência e economia”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A evolução desse comportamento também orienta a estratégia da marca para a categoria de refis. Ao incentivar a reposição de produtos já incorporados à rotina, a marca reforça um formato que responde às novas demandas do consumidor, combinando economia, praticidade e menor uso de material em relação às embalagens regulares.
Até o dia 19 de julho, a ação contempla diferentes versões e fragrâncias das linhas participantes. Os produtos podem ser encontrados nas lojas físicas da marca, no e-commerce, aplicativo oficial e com revendedores espalhados por todo o país.
*Kantar, Worldpanel Division, Panel Voice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de perfumes e fragrâncias.
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
